À l’occasion de la Journée Internationale des Droits des Femmes, la question de l’inclusivité est au cœur des débats. Déconstruire les stéréotypes s’avère en réalité indispensable pour réconcilier les femmes avec leurs corps. Ainsi, prôner le confort et la confiance en soi est devenu LE cheval de bataille du secteur de la lingerie.
Au centre des préoccupations des grandes Maisons comme des créateurs, inclusivité et diversité ne sont pas de vains mots comme nous allons le voir. Glamuse a interrogé quelques-unes de ses marques partenaires sur le sujet et, ensemble, nous dressons le constat.
📸 Sur la photo de couverture (de gauche à droite) : collections de lingerie Chantelle, parure Gossard « Superboost Lace » et collections de lingerie PrimaDonna
L’inclusivité, késako ?
De l’inclusion, qui se définit par « l’action d’inclure » (ndlr), découle un autre mot qui aujourd’hui façonne une réalité sociale complexe… Dans le domaine de la mode et de la beauté, l’inclusivité se traduit par la volonté d’afficher plus de diversité.
Ainsi, des podiums aux campagnes publicitaires, les mensurations des mannequins tendent progressivement à être plus conformes à la réalité. Issues de tous les horizons, elles sont désormais choisies pour porter les collections avec naturel. Bien dans leur peau avec leurs courbes avantageuses, elles incarnent les corps pluriels de notre société.
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Ainsi l’inclusivité n’est pas qu’une question de kilos et de morphologie mais de différence dans toute sa globalité : vergetures et cellulite, couleur de peau et de cheveux,… Et même de handicap, qu’elle que soit sa nature. En somme, les revendications pour une révolution profonde en faveur de l’acceptation de soi sont devenues l’affaire de tous.
Des attentes décisives en matière de lingerie et d’inclusivité
Après des années à avoir été bercé par le stéréotype de la mensuration « 90-60-90 », le principe de la plastique parfaite a perdu de sa crédibilité au profit de la diversité. Bien au-delà d’une tendance mode, la question de l’inclusivité s’affiche comme une nécessité. Mais comment expliquer ce nouveau cap ?
L’impact de l’image véhiculée sur la perception de soi
Selon une étude Yougov publiée en juillet 2020, 67% des femmes sont complexées par leur physiques. Un verdict sans appel qui met pourtant en lumière un constat largement reconnu… Exposées pendant des décennies aux corps parfaits véhiculés dans les médias et la publicité, difficile de ne pas vouloir chercher à s’identifier.
La représentation qu’ils génèrent contribue à l’élaboration des identités individuelles et sociales, à la diffusion de normes, conduites et valeurs. Ainsi, les images sont un moyen puissant dont chacun dispose pour construire sa perception de soi.
Avec l’avènement des réseaux sociaux…
Les influenceuses et les célébrités commencent tout juste à laisser progressivement tomber les filtres pour s’afficher au naturel. D’après la marque de lingerie Gossard, créateur de lingerie audacieuse pour toutes les silhouettes jusqu’au bonnet J et à la taille 3XL :
La force des influenceurs a été de démocratiser la mode et ses produits, pour que chaque femme puisse y voir son propre territoire d’expression et de perception de la féminité. Les codes peuvent énormément varier selon sa culture, son âge, son milieu, ses aspirations et la lingerie qui est au plus proche de l’intime doit refléter cette pluralité.
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Le besoin de se réapproprier son corps
Les femmes veulent aujourd’hui se sentir mieux représentées pour s’assumer. Selon la marque Chantelle, maitre dans l’art de sublimer les femmes depuis 1876 :
Les différents mouvements «body positive» ont fait émerger de nouvelles attentes dans notre société. […] Ainsi, le culte d’une beauté unique tend peu à peu à disparaitre et cette “tendance” s’applique alors à tous les secteurs d’activité. La lingerie féminine est d’autant plus concernée et les clientes attendent de pouvoir se retrouver dans les campagnes marketing mais également dans les produits.
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Avoir accès au confort et style peu importe sa taille
En rupture avec les codes jusqu’alors traditionnels, les grandes marques de lingerie accompagnent le changement en prenant part à la promotion de nouveaux modèles positifs. Pour nourrir concrètement ces engagements, l’inclusivité passe bien entendu par le choix des produits qui leur sont proposés.
Alors que plus de deux tiers des femmes font un bonnet C ou plus en France, les poitrines généreuses ne sont définitivement plus à la marge. Spécialiste de la lingerie grande taille depuis sa création, PrimaDonna témoigne de l’importance de cette pluralité :
Plus que jamais les femmes veulent être libres de choisir de montrer ce corps ou non, de jouer avec les codes sans jugement. Et ceci peu importe leur silhouette, leur âge, leur couleur… Avant, on voyait des tenues ou de la lingerie exclusivement réservées à un certain type de corps. Maintenant toutes les femmes veulent et peuvent avoir accès au même type de lingerie, et ce toutes morphologies confondues. On voit donc un engouement vers les lignes les plus sexy, visuelles et osées…. Ce rapport intime au corps propre à la lingerie en a fait un précurseur en matière d’inclusivité, que ce soit dans les produits ou dans l’image.
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Ainsi, la représentation des différentes morphologies et couleurs de peau a pris son envol. Plus qu’un acte militant, revendiquer et afficher des corps pluriels est même devenu indispensable. L’enjeu ? Incarner la femme moderne dans toute sa complexité.
Entre responsabilité et sincérité : l’affaire de tous
Les marques ont donc depuis quelques années maintenant entrepris un virage décisif. Par quel biais ? En étoffant leur gamme de tailles et en imaginant de nouvelles collections thématiques plus adaptées avec des modèles plus innovants.
Défendre une image plus riche va aujourd’hui immanquablement de paire avec le changement des mentalités. Il n’en est pas moins un sujet complexe pour l’industrie de la mode, trop longtemps reposée sur des codes étriqués.
Bien plus qu’un enjeu commercial…
La voie du véritable engagement passe par un reflet authentique de la société en favorisant les pratiques inclusives.
Ainsi, les acteurs historiques de la lingerie comme les créateurs doivent constamment se challenger. Pour cela, tant la remise en question que le réaménagement de l’offre est continu pour s’assurer qu’ils répondent avec exigence aux attentes en matière d’inclusivité et de diversité.
Célébrons toutes les femmes dans nos vies aujourd’hui et tous les jours, continuons à défendre un monde égalitaire et une société meilleure pour l’avenir. (Chantelle)
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