Avec des collections résolument tendances et féminines, PrimaDonna est l’une des marques de corseterie les plus plébiscitées au monde. Elle a conquit au fil des décennies la confiance de clientes exigeantes pour qui bien-aller est synonyme de qualité et de designs glamour. Pour célébrer la diversité, PrimaDonna ne manque jamais une occasion… à l’instar de sa dernière campagne en collaboration avec la talentueuse Charlotte Abramow.
Pour vous, Glamuse est allé à la rencontre de cette jeune artiste hors-pair. Elle nous livre en exclusivité les dessous de ce fabuleux projet avec PrimaDonna et nous confie sa vision de la féminité, fraîche et authentique.
📸 Sur la photo de couverture : PrimaDonna Collection « Palace Garden »
Une campagne entre bienveillance et acceptation de soi
En 2020, PrimaDonna affirme une nouvelle fois ses engagements au travers d’une campagne inclusive, forte et fédératrice qui met en scène celles qui normalement opèrent dans les coulisses pour n’offrir que le meilleur de la lingerie grande taille. Des stylistes aux couturières de l’atelier jusqu’à la PDG en personne, toutes ces femmes se sont ralliées pour soutenir « leur » marque en posant devant l’objectif.
Découvrez en image les femmes derrière #WeArePrimaDonna et les coulisses du shooting
C’est la photographe belge Charlotte Abramow, notamment connue pour les clips qu’elle a réalisés pour la chanteuse Angèle, qui a dressé une série de portraits de toutes ces femmes. Les clichés dégagent une pureté, une spontanéité et une beauté unique qui montrent comment la lingerie PrimaDonna les fait rayonner de fierté et de confiance en elle.
Charlotte Abramow : artiste inspirante et inspirée, sensible et engagée
À l’aube de ses 30 ans, Charlotte Abramow a déjà tout d’une « grande » et n’a rien à envier à ses pairs. Photographe, vidéaste, réalisatrice… Cette jeune prodige belge touche-à-tout est animée par un objectif : briser la censure en révélant l’authentique beauté, celle qui gifle tous les clichés en une image. Nombre de ses projets visent à mettre en lumière le corps des femmes, affranchi des injonctions qui pèsent sur lui.
L’équipe Glamuse a voulu en apprendre davantage sur les dessous de ce très joli projet et, pour cela, nous sommes allés à la rencontre de Charlotte. Notre interview exclusive (propos recueillis en novembre 2020) :
Pouvez-vous nous expliquer comment et pourquoi donner vie à la campagne #WeArePrimaDonna est-il dans la continuité de votre travail photographique ?
J’ai aimé la spécificité du projet, le côté humain, et le fait que les femmes qui allaient cette fois être mises en scène en lingerie, étaient des femmes sujets et non des femmes objets. La campagne #WeArePrimaDonna m’a semblé naturelle dans le fil de mon travail car elle visibilise des femmes de l’ombre, les femmes qui travaillent, font, fabriquent parfois de leurs mains, cette fameuse lingerie. Cela racontait quelque chose de particulier. Et qu’ils s’agit aussi des femmes qui ne rentrent pas forcément dans les codes de la représentation.
Beaucoup de tendresse et de bienveillance se dégagent de vos clichés. La notion de « collectif » est également très présente.
Le résultat est d’une surprenante et authentique sincérité/simplicité. Avez-vous eu carte blanche ?
Oui, j’ai vraiment eu carte blanche créativement. C’est PrimaDonna qui est arrivé avec cette idée originale (et plus précisément Carole Lambert, une des stylistes de la marque) en me disant « On veut photographier nos employées » Et de là, je leur ai proposé ce mix entre portraits, photos de groupe et natures mortes d’objets de l’atelier.
Les petits groupes étaient intéressants car ils mêlaient parfois des femmes qui travaillent tout le temps ensemble (les couturières) mais parfois aussi des femmes qui ont toutes une hiérarchie différente. Les femmes sont arrivées sereines, confiantes et solidaires, et il y avait une ambiance très positive, ce qui a donné ce résultat authentique.
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Avec ce projet, vous cassez une nouvelle fois les codes du corps féminin hyper normé.
Qu’est-ce que la lingerie vous inspire et quel message avez-vous voulu ici faire passer ?
Il y a plusieurs messages : au delà de la beauté de la lingerie, de la confiance qu’elle peut apporter, il y a aussi le fait de voir une lingerie sur des corps ordinaires, qu’on n’a pas l’habitude de voir en lingerie, une certaine réalité. Une lingerie soutenante qui épouse les différents corps et leurs formes, qui montre que le corps des femmes peut exister aussi au delà d’une notion de désirabilité, des corps vivants, ayant parfois traversé le temps.
Voir les particularités du corps qu’on a l’habitude de gommer et retoucher, le corps vivre avec les lois de la gravité et les postures naturelles et non contorsionnées. C’est important car beaucoup de femmes ont un regard très jugeant et rabaissant envers leurs corps. Je voudrais citer la parole d’Hadewijch, qui est modeliste chez PrimaDonna et a participé au projet, d’ailleurs avec une de mes photos préférées : « Je n’y est pas réfléchi à deux fois pour participer. Pourquoi devrais-je être timide au sujet de mon corps ? Je suis fière de mes courbes et de mes cicatrices, elles sont le reflet de ma propre vie. »
Un grand merci à Charlotte Abramow pour son partage et sa disponibilité, ainsi qu’à PrimaDonna pour cette jolie opportunité d’interview.
PrimaDonna : une lingerie dédiée aux courbes depuis plus de 100 ans
PrimaDonna conçoit depuis sa création de la lingerie grande taille avec un objectif clair : offrir aux femmes naturellement voluptueuse le meilleur maintien avec des soutiens-gorge parfaitement adaptés. Un savoir-faire centenaire qui est le résultat d’années d’expertise et de passion sans limite. Ses collections sont tant intemporelles que modernes, tant séduisantes qu’audacieuses, tout comme le témoigne une nouvelle fois les dernières créations disponibles jusqu’au bonnet J et à la taille 52.
Les gammes de maillots de bain et de sport complètent l’offre PrimaDonna pour des sous-vêtements garants d’élégance et de confort qui accompagnent les femmes au quotidien, pour chaque moment de leur vie.
PrimaDonna Twist : la cadette
Forte de son expérience et des ovations successives de ses clientes de plus en plus nombreuses, la marque se diversifie. En 2010, la petite sœur PrimaDonna Twist est lancée : une collection de lingerie au style jeune avec des imprimés tout en fraicheur et des jeux de dentelles avant-gardistes.
La mission que PrimaDonna s’est donnée ne laisse aucun doute sur l’authenticité de sa démarche : celle d’encourager les femmes à rayonner de confiance. Avec une belle lingerie qui s’ajuste parfaitement, la marque offre aux femmes le pouvoir de se sentir bien dans leur corps. Pour ce faire, elle ne cesse d’aiguiser son savoir-faire et de renouveler ses engagements fédérateurs sous mille et une formes, comme ici avec la campagne #WeArePrimaDonna.
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Parce que nous savons que les poitrines voluptueuses exigent un confort et un bien-aller sans faille, découvrez sur Glamuse un choix exceptionnel de lingerie grande taille avec des modèles allant jusqu’au bonnet O et à la taille 56.
